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童装行业现状

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       我国第六次人口普查结果表明,目前国内0~14岁儿童人数大约为2.22亿,占到我

国总人口的近七分之一。从整体上看,童装消费正处在逐年上升阶段,童装的市场前景

非常可观。近年来,童装市场每年以12%~15%的增幅高速发展,童装消费的增长甚至

超过女装增长,童装市场即将成为服装行业下一轮新的增长点。

      国内童装市场巨大的容量和诱人的发展前景,吸引着众多厂家和商家。据不完全统

计,目前国内童装市场约有70%是无品牌竞争,而20%的品牌童装是进口品牌卡通天

地、史努比、丽婴房等),内地品牌(如一休、蓝猫、博士娃、娃哈哈等)的比例仅为10%。

国产童装品牌宣传与保护意识相对较弱,加上品质、款式等方面的欠缺,国产童装的零

售价远远低于进口童装,市场竞争力较弱。(如米奇、在逐渐的发展中,国内形成了四

个比较集中的童装生产基地,即广东的佛山、浙江的湖州、福建的石狮和广东的东莞等

地区。后来由于受市场信息、原材料供应等因素的影响,一些地区的童装生产已经趋于

弱势,另一些地区的童装企业在经历了市场的洗礼后继续做大做强,成为行业的榜样。

广东东莞主要以外资企业为主,已成为新近崛起的童装生产基地,虽然企业不是很多,

但规模相对较大。业界普遍认为,现在国内童装是佛山、湖州和东莞三分天下的局面,

福建泉州、石狮等地也正在加紧产业升级。

        目前童装的产业集中度还很低,处于发展的初级阶段。按照产业发展的普遍规律,

产业从分散到集中,逐步形成了一些大型品牌且其市场份额不断扩大,中小型企业的市

场份额逐步缩小。童装中也凸现一批较知名的品牌,如青蛙皇子、婴姿坊、派克兰帝、

叮当猫、安哥玛丽丝等。

 

 




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